Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Veel ondernemers denken: “Waarom zou ik mijn naam als merk registreren? Ik sta toch in de KBO, dus iedereen ziet dat ik deze naam gebruik.” 
Die redenering bevat een kern van waarheid, maar gaat voorbij aan een belangrijk punt: niet elke naam wordt op dezelfde manier beschermd.

Vennootschapsnaam
Dit is de naam waarmee een onderneming is ingeschreven in de Kruispuntbank van Ondernemingen (KBO). Aangezien zij dient om de onderneming te identificeren, moet ze uniek zijn. Ze hoeft echter niet overeen te stemmen met de handelsnaam. Om die reden biedt ze bescherming tegen andere gelijkaardige vennootschapsnamen, maar niet noodzakelijk tegen handelsnamen.
Handelsnaam
Dit is de naam waarmee u daadwerkelijk naar buiten treedt. Vanaf u kunt aantonen dat u deze naam gebruikt in het economisch verkeer, krijgt u voorrang op latere handelsnamen én op merken die verwarring kunnen wekken, zogenaamde ‘kruislingse bescherming’. Deze bescherming kan dan op basis van oneerlijke marktpraktijken voor de nationale rechter worden gebracht. De bescherming is dus wel beperkt tot het geografisch gebied waarin u actief bent.
Merknaam
Dit is een naam die dient om de waren en diensten van een onderneming terug te linken aan hen: de commerciële oorsprong. Anders dan de handelsnaam, geeft een merkregistratie een exclusief verbodsrecht in het volledige territorium waar het merk geregistreerd is. Vanaf de registratie verkrijgt deze automatisch een prioriteitsdatum waarmee tegen verwarrend gelijkende merken en (kruislings) handelsnamen van latere datum actie ondernomen kan worden.
Domeinnaam
Dit is dan weer de naam die men gebruikt als uniek adres online. Deze is uniek en kan dus door niemand anders meer ingenomen, maar vereist wel de nodige rechten of legitieme belangen. Wie zonder handelsnaam, vennootschapsnaam of merk een domeinnaam inneemt, loopt het risico de naam kwijt te spelen aan een partij die wél rechten bezit.

Vier namen, vier functies

Dat deze verschillende rechten soms op gespannen voet staan, blijkt uit een Zweedse zaak tussen hondenvoedingsproducent Doggy en Purefun, actief als dierenwinkel onder de naam Doggie. Doggy beriep zich zowel op zijn merkregistratie als op zijn bedrijfsnaam om het gebruik van Doggie als handelsnaam en domeinnaam te stoppen.
De Zweedse rechter legde de kwestie voor aan het Europees Hof van Justitie: is het conform het EU-recht dat bedrijfsnamen, nationaal beschermd onder lichtere voorwaarden – zonder gebruiksplicht of klassenindeling – kruislings voorrang krijgen op merkregistraties?
Helaas oordeelde het Hof dat dit louter een conflict tussen bedrijfsnamen was. Hierdoor bevestigde zij enkel dat het weldegelijk toegestaan is om via nationaal recht de handelsnaam te beschermen. De noodzaak om de handelsnaam tegen verwarring te beschermen heeft voorrang op het EU-principe van vrij verkeer van goederen.
Hoewel het Hof zich dus niet expliciet uitsprak over kruislingse conflicten tussen handelsnaam en merk, is dit weldegelijk op EU-niveau vastgelegd. Het kernprincipe blijft: wie het eerst rechtmatig gebruikt, heeft het voorrecht. De zaak toont hoe belangrijk het is om te begrijpen welke rechten u precies heeft op uw naam, en hoe die zich verhouden tot die van anderen.

De grens in de praktijk: Doggy vs. Doggie

Vennootschapsnaam, handelsnaam, merknaam en domeinnaam hebben elk hun eigen rol, beschermingsomvang en beperkingen. Wilt u juridische discussies vermijden, zorg dan voor een volledig overzicht van alle namen die u gebruikt én voor sluitend bewijs van uw rechten daarop.
Remarkable helpt u graag om die inventaris op te maken en strategisch te bepalen welke namen best geregistreerd worden. Neem gerust <a href="https://www.remarkable.eu/nl/contact/">contact</a> op.

Een gewaarschuwd man… 

Handelsnaam, vennootschapsnaam of merk?

Sterke merken herken je meteen. Niet alleen aan hun naam of logo, maar aan details die blijven hangen: een specifieke kleur, een klank, een typografie of zelfs een geur. Reis je deze zomer naar verre oorden? Grote kans dat je ook daar vertrouwde merken tegenkomt, niet door expliciete reclame, maar via subtiele signalen die meteen iets oproepen: de geur van een bepaalde zonnecrème, het geluid bij het boarden van een vlucht, of de vorm van een fles op een terrastafel. Je komt niet alleen herkenbare logo’s tegen tijdens je eerste Uber rit, maar zult ook veel merkelementen bewust of onbewust linken aan je favoriete merken.
Dat is de kracht van brand assets: herkenbare, consistente elementen die verankerd zitten in het geheugen van de consument. Ze maken een merk zichtbaar, zelfs wanneer het niet spreekt. Niet door toeval, maar door bewuste en consistente keuzes die over tijd vertrouwen opbouwen.
In een markt waar aandacht schaars is, zorgen zulke merkelementen voor continuïteit én impact &#8211; van luchthaven tot strandstoel.

Sterke merkelementen, herken je zelfs onbewust

Brand assets zijn meer dan grafische keuzes. Wanneer zulke elementen consequent en consistent worden ingezet, zorgen ze voor onmiddellijke herkenning én voor vertrouwen. Want herkenbaarheid creëert rust, ook in overvolle markten.
&nbsp;
<img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4901 size-full" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_McDonalds.png" alt="Remarkable-Europe_McDonalds.png" width="605" height="340" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_McDonalds.png 605w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_McDonalds-300x169.png 300w" sizes="auto, (max-width: 605px) 100vw, 605px" />
&nbsp;
Het is een goede oefening voor elk merk: wat blijft er over als je het logo weghaalt? Is de stijl herkenbaar? Zijn de beelden consequent? Heeft je merk een eigen ‘tone of image’ – iets dat blijft plakken, ook zonder expliciete vermelding van het merk als afzender?

Meer dan stijl

Dat kan op verrassend veel manieren. Denk bijvoorbeeld aan deze zeven vormen van brand assets:
<ul>
<li>Slogans of woorden 
Een krachtige zin blijft hangen en roept meteen een merk op. Denk aan Just do it van Nike of What else? van Nespresso.</li>
<li>Kleuren 
Sommige kleuren zijn zó sterk gekoppeld aan een merk dat één blik volstaat. Zoals het gepatenteerde blauw van Tiffany &amp; Co.</li>
</ul>
<img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4902 size-medium" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_Tiffany-300x190.png" alt="Remarkable-Europe_Tiffany.png" width="300" height="190" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_Tiffany-300x190.png 300w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_Tiffany.png 596w" sizes="auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px" />
<ul>
<li>Typografie 
Een uniek lettertype geeft vorm aan het karakter van een merk. Het Disney-woordmerk herken je uit de duizend.</li>
<li>Vormen 
Ook vormen kunnen onderscheidend zijn. Denk aan de piramide van Toblerone, de iconische fles van Absolut Vodka, of de bogen van Mc Donalds.</li>
<li>Rituelen of merkbelevingen 
Sommige merken zijn herkenbaar in de manier waarop ze gebruikt worden. Denk aan het unboxen van een Apple-product of het ritueel om een Oreo in melk doppen, of <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/lotus-een-spontaan-love-brand/">Biscoff</a> in kofie.</li>
</ul>
<img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4903 size-medium" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_iPhone-300x169.jpg" alt="Remarkable-Europe_iPhone.jpg " width="300" height="169" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_iPhone-300x169.jpg 300w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_iPhone-768x432.jpg 768w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_iPhone.jpg 973w" sizes="auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px" />
<ul>
<li>Geluiden of deuntjes 
Auditieve signalen blijven vaak onbewust hangen. De ba-da-ba-ba-ba van McDonald’s, het deuntje waarmee het kassaticket wordt geprint bij de Albert Heijn of het deuntje van Netflix zijn daar goede voorbeelden van.</li>
<li>Personages of bekende gezichten 
Een mascotte of ambassadeur kan een merk een herkenbaar gezicht geven. Zoals Mr. Proper, George Clooney voor Nespresso of het bijtje van Honey Pops.</li>
</ul>
&nbsp;

Combineer je meerdere sterke merkelementen? Dan wordt je merknaam mogelijks zelf in andere geschriften herkend. Door de iconische flesvorm, het herkenbare rood en het unieke lettertype, weet iedereen dat uit deze flesjes ooit Coca-Cola werd geserveerd.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-4904" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_CocaCola-300x225.jpg" alt="Remarkable-Europe_CocaCola.jpg " width="450" height="337" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_CocaCola-300x225.jpg 300w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_CocaCola-768x576.jpg 768w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/07/Remarkable-Europe_CocaCola.jpg 779w" sizes="auto, (max-width: 450px) 100vw, 450px" />
Hoewel een kleur, vorm of geluid op zich misschien niet voldoende onderscheidend lijkt, kan langdurig gebruik dat wel degelijk veranderen. Door consistente inzet ontstaat een sterke associatie tussen de merkelementen en de onderneming erachter. Zo vervult het merkelement een commerciële herkomstfunctie en kan het – mits aan de voorwaarden voldaan – ook juridisch als merk worden geregistreerd.
Als herkenbare merkelementen ontbreken, vertrouwt het merk te veel op zichtbaarheid en te weinig op verankering. In een wereld waarin consumenten keuzes maken in milliseconden, zijn sterke brand assets geen luxe. Ze zijn de brug tussen merkgeheugen en aankoopgedrag.
&nbsp;

Zomer, zon én… merkherkenning