Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Veel ondernemers denken: “Waarom zou ik mijn naam als merk registreren? Ik sta toch in de KBO, dus iedereen ziet dat ik deze naam gebruik.” 
Die redenering bevat een kern van waarheid, maar gaat voorbij aan een belangrijk punt: niet elke naam wordt op dezelfde manier beschermd.

Vennootschapsnaam
Dit is de naam waarmee een onderneming is ingeschreven in de Kruispuntbank van Ondernemingen (KBO). Aangezien zij dient om de onderneming te identificeren, moet ze uniek zijn. Ze hoeft echter niet overeen te stemmen met de handelsnaam. Om die reden biedt ze bescherming tegen andere gelijkaardige vennootschapsnamen, maar niet noodzakelijk tegen handelsnamen.
Handelsnaam
Dit is de naam waarmee u daadwerkelijk naar buiten treedt. Vanaf u kunt aantonen dat u deze naam gebruikt in het economisch verkeer, krijgt u voorrang op latere handelsnamen én op merken die verwarring kunnen wekken, zogenaamde ‘kruislingse bescherming’. Deze bescherming kan dan op basis van oneerlijke marktpraktijken voor de nationale rechter worden gebracht. De bescherming is dus wel beperkt tot het geografisch gebied waarin u actief bent.
Merknaam
Dit is een naam die dient om de waren en diensten van een onderneming terug te linken aan hen: de commerciële oorsprong. Anders dan de handelsnaam, geeft een merkregistratie een exclusief verbodsrecht in het volledige territorium waar het merk geregistreerd is. Vanaf de registratie verkrijgt deze automatisch een prioriteitsdatum waarmee tegen verwarrend gelijkende merken en (kruislings) handelsnamen van latere datum actie ondernomen kan worden.
Domeinnaam
Dit is dan weer de naam die men gebruikt als uniek adres online. Deze is uniek en kan dus door niemand anders meer ingenomen, maar vereist wel de nodige rechten of legitieme belangen. Wie zonder handelsnaam, vennootschapsnaam of merk een domeinnaam inneemt, loopt het risico de naam kwijt te spelen aan een partij die wél rechten bezit.

Vier namen, vier functies

Dat deze verschillende rechten soms op gespannen voet staan, blijkt uit een Zweedse zaak tussen hondenvoedingsproducent Doggy en Purefun, actief als dierenwinkel onder de naam Doggie. Doggy beriep zich zowel op zijn merkregistratie als op zijn bedrijfsnaam om het gebruik van Doggie als handelsnaam en domeinnaam te stoppen.
De Zweedse rechter legde de kwestie voor aan het Europees Hof van Justitie: is het conform het EU-recht dat bedrijfsnamen, nationaal beschermd onder lichtere voorwaarden – zonder gebruiksplicht of klassenindeling – kruislings voorrang krijgen op merkregistraties?
Helaas oordeelde het Hof dat dit louter een conflict tussen bedrijfsnamen was. Hierdoor bevestigde zij enkel dat het weldegelijk toegestaan is om via nationaal recht de handelsnaam te beschermen. De noodzaak om de handelsnaam tegen verwarring te beschermen heeft voorrang op het EU-principe van vrij verkeer van goederen.
Hoewel het Hof zich dus niet expliciet uitsprak over kruislingse conflicten tussen handelsnaam en merk, is dit weldegelijk op EU-niveau vastgelegd. Het kernprincipe blijft: wie het eerst rechtmatig gebruikt, heeft het voorrecht. De zaak toont hoe belangrijk het is om te begrijpen welke rechten u precies heeft op uw naam, en hoe die zich verhouden tot die van anderen.

De grens in de praktijk: Doggy vs. Doggie

Vennootschapsnaam, handelsnaam, merknaam en domeinnaam hebben elk hun eigen rol, beschermingsomvang en beperkingen. Wilt u juridische discussies vermijden, zorg dan voor een volledig overzicht van alle namen die u gebruikt én voor sluitend bewijs van uw rechten daarop.
Remarkable helpt u graag om die inventaris op te maken en strategisch te bepalen welke namen best geregistreerd worden. Neem gerust <a href="https://www.remarkable.eu/nl/contact/">contact</a> op.

Een gewaarschuwd man… 

Handelsnaam, vennootschapsnaam of merk?

Merken zijn geëvolueerd van eenvoudige familienamen naar conceptuele namen die verschillende functies vervullen. Waar ze vroeger vooral de identiteit van de oprichter droegen, zien we vandaag een verschuiving naar acroniemen, betekenisvolle en conceptuele namen. Deze evolutie weerspiegelt hoe merken van pure identificatie naar strategische middelen zijn geëvolueerd. Waar merken vroeger enkel dienden om het product of de oprichter te benoemen, fungeren ze nu als kapstok voor merkwaarden, maatschappelijk engagement en zelfs financiële communicatie. Een merk moet vandaag zowel herkenbaar als betekenisvol zijn – en dat voor uiteenlopende doelgroepen, van klanten tot investeerders.

In de beginjaren van merknaamontwikkeling lag de focus vaak op de oprichter of het product. Denk aan bandenproducent Michelin, vernoemd naar oprichters André en Édouard Michelin. Later ontstonden meer functionele namen zoals acroniemen LU (Lefevre Utile), dat herkenbaarheid bood.
&nbsp;
<img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4694 size-full" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/05/Lefevre-Utile.jpg" alt="RemarkableEurope_LefevreUtile" width="346" height="480" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/05/Lefevre-Utile.jpg 346w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/05/Lefevre-Utile-216x300.jpg 216w" sizes="auto, (max-width: 346px) 100vw, 346px" />
&nbsp;
Een ander voorbeeld is het beursgenoteerde WDP (Warehouses De Pauw), dat trouw blijft aan de familiale oorsprong én een beschrijvende functie vervult. Dit staat in contrast met de merkoverstijgende benadering die Remarkable enkele jaren geleden ontwikkelde voor het afgesplitste <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/montea-naamontwikkeling-merkstrategie-rebranding/">Montea</a>. Waar WDP duidelijk verankerd is in familie en logistiek, richt Montea zich op een conceptuele naam die sterke associaties oproept rond groei en overstijgen.
<img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4695 size-full" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/05/RemarkableEurope_NamingMontea.jpg" alt="RemarkableEurope_Montea_Naming" width="605" height="376" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/05/RemarkableEurope_NamingMontea.jpg 605w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/05/RemarkableEurope_NamingMontea-300x186.jpg 300w" sizes="auto, (max-width: 605px) 100vw, 605px" />
&nbsp;
Toch zijn er ook vandaag nog merknamen die naar de familienaam verwijzen en ondertussen een eigen identiteit hebben opgebouwd. Denk aan bierproducent Omer of het iconische Disney. Na verloop van decennia verliezen deze merken hun directe link met de familienaam en worden ze in het collectieve bewustzijn eerder geassocieerd met het merkverhaal of het product zelf.

Van familienaam naar acroniem 

Vandaag moet een merknaam meer dan ooit verschillende functies vervullen – van financiële tot juridische en maatschappelijke. Een sterk voorbeeld hiervan is Aliaxis, ontstaan uit de afsplitsing van Etex. De naam is internationaal bruikbaar, eenvoudig te beschermen en betekenisvol voor diverse stakeholders.

Conceptuele namen en multifunctionele merken 

In een steeds meer verzadigde markt wordt het vinden van een naam die aan alle eisen voldoet een uitdaging. Nieuwe namen moeten marketingtechnisch sterk zijn, juridische bescherming bieden en taal overstijgend werken. Het verhaal van <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/10-belfius-nl/">Belfius</a> illustreert hoe Generale Bank via Dexia evolueerde van een beschrijvende naam naar een internationale merknaam en uiteindelijk naar een conceptuele naam die met &#8216;Bel&#8217; expliciet de focus op België legt.
&nbsp;
<img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4697 size-full" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/05/RermarkableEurope_NamingDexia.png" alt="RermarkableEurope_NamingDexia" width="428" height="308" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/05/RermarkableEurope_NamingDexia.png 428w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/05/RermarkableEurope_NamingDexia-300x216.png 300w" sizes="auto, (max-width: 428px) 100vw, 428px" />

Een naam die alles dekt 

Bij Remarkable combineren we strategische onderbouwing, creatieve uitvoering en juridische zekerheid om toekomstbestendige namen te ontwikkelen. Benieuwd hoe we dat doen? Ontdek het in onze naming cases van <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/greenyard-branding-naamontwikkeling-huisstijlgids/">Greenyard</a>, <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/smartphoto-naming-rebranding-brandstrategy/">Smartphoto</a>, <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/nalu-coca-cola-werelwijde-productbenaming-naming/">Nalu</a> (The Coca-Cola Company), <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/kbc-fusie-naamontwikkeling-merknaam-branding/">KBC</a>, <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/arvesta-branding-architecture-naming-logo-corporate-identity/">Arvesta</a>, <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/aqualex-branding-naming-portfolio/">Aqualex</a>, <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/equitone-etex-naamontwikkeling-product-naming-branding/">Equitone</a>, <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/liantis-naamontwikkeling-rebranding-fusie/">Liantis </a>en <a href="https://www.remarkable.eu/nl/cases/">vele meer</a>.

Meer dan een naamkaartje: Hoe Merken vandaag betekenis geven