Contact us

<p>Questions about your strategic brand development?<br />
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.</p>


Let’s talk about your challenge

Neem contact op

<p><span style="font-weight: 400;">Vragen over jouw strategische merkontwikkeling?<br />
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.</span></p>


Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

<p>With over 35 years of experience, we empower brands through strategic vision, creative solutions, and legal expertise to create distinctive, leading brands.</p>
<p>&nbsp;</p>
<p><strong>Need support with your brand development?<br />
</strong><strong>Let’s talk.</strong></p>


Strategic

brand development

4. Acerta

5. AG Insurance

6. Alpro

8. Arvesta

10. Belfius

2. CLdN

15. Equitone

21. Laroy

23. Lotus

Case overview

20. Nutreco

22. Smartphoto

You're in good company

<p>Our case studies showcase how the right strategy and support can drive a brand’s growth.</p>
<p>Dive into the success stories of the brands we’ve strengthened and see how Remarkable can elevate your brand.</p>


Cases

Our services

<p>For brands looking<br />
to grow or<br />
internationalise</p>


Grow

<p>For brands ready<br />
for a refresh<br />
or rebranding</p>


Change

<p>For new<br />
brands or<br />
products</p>


Build

<div class="flex-1 overflow-hidden">
<div class="h-full">
<div class="react-scroll-to-bottom--css-qkwog-79elbk h-full">
<div class="react-scroll-to-bottom--css-qkwog-1n7m0yu">
<div class="flex flex-col text-sm md:pb-9">
<article class="w-full scroll-mb-[var(--thread-trailing-height)] text-token-text-primary focus-visible:outline-2 focus-visible:outline-offset-[-4px]" dir="auto" data-testid="conversation-turn-337" data-scroll-anchor="true">
<div class="m-auto text-base py-[18px] px-3 md:px-4 w-full md:px-5 lg:px-4 xl:px-5">
<div class="mx-auto flex flex-1 gap-4 text-base md:gap-5 lg:gap-6 md:max-w-3xl lg:max-w-[40rem] xl:max-w-[48rem]">
<div class="group/conversation-turn relative flex w-full min-w-0 flex-col agent-turn">
<div class="flex-col gap-1 md:gap-3">
<div class="flex max-w-full flex-col flex-grow">
<div class="min-h-8 text-message flex w-full flex-col items-end gap-2 whitespace-normal break-words [.text-message+&amp;]:mt-5" dir="auto" data-message-author-role="assistant" data-message-id="ac0dbbe6-adf3-4e49-b295-cdc4e84f3bb8" data-message-model-slug="gpt-4o-canmore">
<div class="flex w-full flex-col gap-1 empty:hidden first:pt-[3px]">
<div class="markdown prose w-full break-words dark:prose-invert light">
<p>We don&#8217;t take shortcuts and are committed to precision in our work. It is essential for us to provide ongoing support and monitoring of your brand even after its launch, ensuring long-term success and consistency.</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</article>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>


Your brand needs to…

Our Story

<p>Niet elk merk hoeft op de voorgrond te treden. Soms is het net de kunst om je hoofdmerk subtiel op de achtergrond te houden. De juiste mate van endorsement &#8211; de zichtbare of voelbare steun van een moedermerk aan een submerk of productlijn &#8211; is vaak een strategische keuze. Maar wanneer kies je voor een subtiele verwijzing naar het hoofdmerk, en wanneer voor een duidelijke ondersteuning?</p>
<p>Een submerk kent een bepaalde mate van endorsement, van een duidelijke afzender zoals Apple Watch tot een zelfstandig gepositioneerd merk zoals Magnum, waarbij het moedermerk Unilever bijna onzichtbaar blijft.</p>
<p><img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4862 size-medium" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/Remarkable-Europe_Magnum-300x300.png" alt="Remarkable-Europe_Magnum." width="300" height="300" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/Remarkable-Europe_Magnum-300x300.png 300w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/Remarkable-Europe_Magnum-150x150.png 150w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/Remarkable-Europe_Magnum.png 754w" sizes="auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px" /></p>
<p>&nbsp;</p>


<p>Elk merk of product bevindt zich op het spectrum tussen het <em>master brand</em> en een <em>standalone brand</em>. Endorsed brands zitten daar precies tussenin. Strikt genomen kunnen we zelf het onderscheid maken tussen twee vormen:</p>
<ul>
<li><strong>Gestuurde merken (endorser brands)</strong>: waar het moedermerk het submerk inhoudelijk beïnvloedt en strategisch mee stuurt (denk aan Nescafé by Nestlé).</li>
<li><strong>Ondersteunde merken (endorsed brands)</strong>: waar het moedermerk eerder optreedt als kwaliteitslabel of stille afzender, zoals Aveve van <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/nieuwe-horizon-voor-arvesta/">Arvesta</a> of Opium by Yves Saint Laurent.</li>
</ul>
<p>&nbsp;</p>
<p><img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4863 size-full" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/Remarkable-Europe_Aveve.png.jpg" alt="Remarkable-Europe_Aveve" width="605" height="340" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/Remarkable-Europe_Aveve.png.jpg 605w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/Remarkable-Europe_Aveve.png-300x169.jpg 300w" sizes="auto, (max-width: 605px) 100vw, 605px" /></p>
<p>Endorsement kan dus subtiel of uitgesproken zijn: via naam, vormgeving, positionering of visuele associatie. De juiste mate is geen toeval, maar hangt af van merkstrategie, doelgroep en positionering.</p>


Van sterk naar zacht: het endorsement-spectrum

<p>In een groepsstructuur, waar een bedrijf meerdere submerken of business units beheert, is de reflex groot om alles onder de vlag van het hoofdmerk te brengen. Toch is dat niet altijd wenselijk.</p>
<p>Bij <a href="https://remarkable.be/en/case/reo-a-well-cultivated-brand-portfolio/">Milcobel</a> werd bewust gekozen om de consumentgerichte zuivelmerken (zoals Brugge Kaas) niet zichtbaar te koppelen aan het moedermerk. De enige referentie naar Milcobel bevindt zich achteraan op de verpakking. Waarom? Omdat Milcobel als coöperatieve zuivelverwerker vooral industriële en B2B-reputatie heeft. Voor consumenten is die link niet relevant, of zelfs verwarrend. Een expliciete endorsement zou eerder afbreuk doen aan de emotionele lading van de submerken dan waarde toevoegen.</p>
<p><img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4864 size-full" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/Remarkable-Europe_Brugge-Kaas_Endorsement.png.jpg" alt=" Remarkable-Europe_Brugge-Kaas_Endorsemen" width="919" height="875" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/Remarkable-Europe_Brugge-Kaas_Endorsement.png.jpg 919w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/Remarkable-Europe_Brugge-Kaas_Endorsement.png-300x286.jpg 300w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/Remarkable-Europe_Brugge-Kaas_Endorsement.png-768x731.jpg 768w" sizes="auto, (max-width: 919px) 100vw, 919px" /></p>
<p>Tegelijkertijd is de afzenderrol van het moedermerk wél strategisch waardevol in andere contexten. Richting retailers, leveranciers of potentiële medewerkers kan de koepel net vertrouwen en schaal uitstralen. Zeker wanneer er een sterk corporate verhaal achter zit, loont het om het moedermerk bewust te activeren, bijvoorbeeld in stakeholderrelaties of employer branding.</p>


Endorsement in groepsstructuren

Thierry Cattoir

<p>Een andere context waarin endorsement speelt, is de relatie tussen een merk en zijn productlijnen. We creëerden voor <a href="https://www.remarkable.eu/en/case/aqualex-a-pure-portfolio/">Aqualex</a>, bekend van design- en watersystemen, het segment buitenkranen onder de naam <em>Alasq</em>. Die naam klinkt als een zelfstandige entiteit, maar draagt toch subtiel het DNA van Aqualex mee.</p>
<p>Hoe? Door het gebruik van de Q door te trekken én door de naam te visualiseren in exact hetzelfde lettertype als het hoofdmerklogo. Geen expliciete &#8216;by Aqualex&#8217;, maar een bewuste vorm van visuele harmonie. Zo wordt vertrouwen opgebouwd zonder het product in een te smalle merkdoos te stoppen. De communicatie verloopt mee via de website van het sterke hoofdmerk Aqualex, maar Alasq blijft wel gepositioneerd als een apart merk.</p>
<p><img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4865 size-full" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/AQUALEX_name-construction.png" alt="Remarkable Europe_AQUALEX_name-construction" width="3000" height="1688" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/AQUALEX_name-construction.png 3000w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/AQUALEX_name-construction-300x169.png 300w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/AQUALEX_name-construction-1024x576.png 1024w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/AQUALEX_name-construction-768x432.png 768w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/AQUALEX_name-construction-1536x864.png 1536w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/06/AQUALEX_name-construction-2048x1152.png 2048w" sizes="auto, (max-width: 3000px) 100vw, 3000px" /></p>
<p>Een alternatieve vorm van endorsement is het creëren van naamclusters via een herkenbare prefix of naamstam. Denk aan McDonald&#8217;s, dat met namen als McFlurry en McChicken een sterke familieband creëert zonder telkens het volledige hoofdmerk te herhalen. Ook dat is endorsement: via taalkundige herkenning (clustering).</p>


Endorsement tussen merk en productlijn

<p>Endorsement is geen verplichting, maar een kans. Het biedt de mogelijkheid om:</p>
<ul>
<li>nieuwe doelgroepen aan te spreken zonder het hoofdmerk te belasten,</li>
<li>merkvertrouwen over te dragen,</li>
<li>architectuur aan te brengen in een complex portfolio,</li>
<li>en nieuwe proposities sneller te lanceren met een duwtje in de rug van de afzender.</li>
</ul>
<p>De endorsement moet proportioneel en logisch blijven. Te veel nadruk op het moedermerk kan verwarren. Te weinig, en je laat merkwaarde liggen.</p>


Waarom endorsement strategisch werkt

<p>Endorsement is meer dan een naam op de verpakking. Het is een strategische afweging tussen zichtbaarheid en afstand. Een goed gekozen endorsement bouwt verder op het vertrouwen van het moedermerk.</p>
<p>Zit je met een groeiend portfolio, een nieuwe productlijn of een fusie op til? Dan is het misschien tijd om even stil te staan bij de rol die je hoofdmerk daarin speelt, zichtbaar of stil op de achtergrond.</p>
<p>Neem gerust <a href="https://www.remarkable.eu/en/contact/">contact</a> op, en dan maken we samen de afweging om de merkarchitectuur zo duidelijk mogelijk -voor intern en externe spelers- over te brengen.</p>


Endorsement: hoeveel zichtbaarheid geef je het moedermerk?