Wat is een merkfamilie?

12-08-2020 - Gepost door: Remarkable team

Was het nu Monomerk, Multimerk of Mixmerk?

Er zijn 3 merkfamilies te onderscheiden: het Monomerk (Philips), het Multimerk (Procter & Gamble) en het Mixmerk (Nestlé).

“Vandaag de dag is er een onomkeerbare tendens om de corporate merken meer te gaan verbinden met de onderliggende bedrijfsmerken. Dit heeft te maken met de toegenomen maatschappelijke functie van de onderneming. Ook bij een multimerken-aanpak (Nestlé) mag nagedacht worden waar het nuttig kan zijn de beide niveaus fysiek en waarneembaar te koppelen.” - Thierry Cattoir

Ons advies: wees trots op je familie en maak dat ook zichtbaar. Zelfs al gebruik je je naam op quasi dezelfde manier op beide niveaus, breng ze in herhaling aan op de juiste plaats, met de juiste afstand (de mate van directe of indirecte koppeling) en gebruik ze waar nuttig als troef. Colruyt Group vormt hier een ‘best in class’-case.

Ontdek er alles over in Brand Change - I. Het merk her(r)ijken.

Bestel nu jouw exemplaar online via onze webshop ! 


Categorie: News

Ook vragen over merkverandering?

Contacteer ons vrijblijvend.

×
Lavagraphics